Продвижение бизнеса с помощью Пинтерест

Кто занимается онлайн-бизнесом, наверняка, уже слышал о Pinterest. Этот сайт стал очень популярным за последние 10 лет, его аудитория уже больше 450 000 000 активных пользователей (данные 2021 года) и она растет с каждым годом.

Здесь важно понимать, что Pinterest — не социальная сеть в обычном понимании, такие как Facebook или Instagram. Это платформа для поиска новых идей. Если я планирую создать удивительную ванную комнату, я захожу в Pinterest и ищу дизайн, идеи цветовых решений и товары, которые помогут мне сделать ванную комнату моей мечты. Для этого я не захожу в Facebook или Instagram. Еще один весомый аргумент в пользу Pinterest — пины здесь «живут» в 1600 раз дольше, чем посты на Facebook или любой другой платформе.

Для эффективного продвижения в Pinterest нужен так называемый долгоиграющий контент, который должен нести ценность для людей. Если вы делитесь чем-то уникальным и ценным, то, вероятнее всего человек сохранит эту информацию себе, чтобы не потерять и воспользоваться ею позже. Такой контент может приносить трафик в блог или на сайт очень долгое время, с годами количество репинов будет только увеличиваться, что, несомненно, будет положительно сказываться также на выдаче в других поисковых системах.

Но есть и нюанс, в Pinterest не будет такого быстрого эффекта как в соцсетях, — дал рекламу и сразу продал товар. Да, это бесплатно, но нужно учесть все составляющие: полезный контент, правильно подобранный визуальный ряд, фотографии, подбор ключевых слов (работа над SEO), аналитику и сезонность. SEO в Pinterest очень похоже на Google SEO, поэтому аккаунт Pinterest не может существовать отдельно от вашего сайта или блога.

Если вы представлены в Пинтерест и грамотно ведете продвижение, то это способствует:
- органической выдаче в других поисковиках (Google и Яндекс),
- наращиванию естественной ссылочной массы,
- привлечению на сайт дополнительного целевого трафика,
- повышению узнаваемости бренда,
- получению преимущества перед конкурентами (так как Pinterest еще наращивает обороты в России),
- получению эффекта бесплатной дополнительной рекламы.

Практически любой продукт или услуга могут быть представлены визуально в Pinterest. Например, это могут быть бизнесы связанные с:
- едой,
- модой,
- косметикой,
- одеждой,
- дизайном,
- путешествиями,
- фотографией,
- спортом,
- товарами для здоровья,
- услугами (особенно онлайн).

Важно понимать, что 72% аудитории Pinterest — это женщины, при этом возрастная категория пользователей в основном от 18 до 44 лет.

Сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, так как более 85% трафика Pinterest — это трафик с мобильных устройств. Следовательно текст на сайте должен быть читабельным и сопровождаться отличными визуальными элементами. Страница (на которую ссылается пин) должна соответствовать заявленным на пине оферам и внешнему виду, чтобы избежать высокого показателя отказов на сайте.

Сам Pinterest рекомендует это делать как минимум раз в неделю, но при этом не приветствует единовременную публикацию большого количества пинов. Другими словами, лучше пинить регулярно с небольшим интервалом во времени. Например, если не делать публикации в течение 2 недель, а потом за один раз запинить большое количество пинов — это точно не понравится алгоритмам Pinterest и не принесет никакого результата. Лучше всего равномерно распределить публикации пинов в течение этого времени.

1. Регистрация аккаунта
Сначала зайдите на сам сайт Pinterest. В правом верхнем углу нажмите кнопку «Регистрация».

Далее заполните форму регистрации, указав адрес электронной почты Gmail, пароль и возраст (для бизнес-аккаунта рекомендуется указать любой возраст старше 18 лет). Или воспользуйтесь входом с помощью аккаунта Google или Facebook.

В настройках профиля укажите URL и название вашей компании.
Если вам нужно сократить имя компании в URL, выберите то имя, которое уже знакомо вашим клиентам (например, такой же URL как в других социальных сетях).

Для названия вашего профиля можно использовать полное имя. Желательно, чтобы в названии профиля присутствовало либо название вашего бренда или компании, либо наиболее частотное ключевое слово.

2. Преобразование личного аккаунта в бизнес-аккаунт Pinterest
Можно преобразовать свой аккаунт в бизнес-аккаунт Pinterest. Для этого необходимо внести изменения в настройках профиля (кнопка «изменить профиль», далее в левом боковом меню «настройки аккаунта», раздел «Изменение аккаунта», кнопка «Изменить тип»).

Затем необходимо подтвердить право собственности на веб-сайт, сделать это можно также в настройках профиля (кнопка «изменить профиль», далее в левом боковом меню «подтвердить», кнопка напротив Веб-сайты «Подтвердить»).

После этого, фото профиля будет отображаться рядом с каждым пином с вашего сайта, а в самом профиле слева от URL-адреса появится маленькое изображение глобуса. Вы также получите доступ к статистическим данным веб-сайта. Это позволит понять, какой контент пользуется наибольшим спросом.

А ещё после перевода личного аккаунта в бизнес-аккаунт Pinterest можно будет подключить магазин на площадке Etsy или собственный канал на YouTube.

3. Настройка изображения профиля

После того, как эти два важных шага сделаны, настройте изображение своего профиля. Желательно оставить его таким же, как и в других социальных сетях, чтобы вас было легко узнать. Затем заполните описание вашего профиля. Опишите, что вы делаете, используйте ключевые слова, по которым ваши потенциальные покупатели могут вас найти.

Создайте доску, на которую вы будете пинить весь ваш контент или продукты, связанные с вашими услугами или продуктами. Это позволит сразу видеть всю аналитику по каждому пину. Чаще всего для этого используется название компании.

Это также позволяет подписчикам находить весь ваш контент в одном месте. На эту доску лучше всего делать репины своих пинов с тематических досок. Это можно делать как сразу после публикации, так и спустя какое-то время (например, 5-7 дней).

Далее создайте не менее 8 досок на темы, которые также могут быть интересны вашей аудитории. Для каждой доски напишите описание с учетом соответствующих ключевых слов (для более легкого поиска).

Изображения должны соответствовать стандартным размерам Pinterest. Картинка, подходящая размером для Facebook или Instagram не подходит по размеру для Pinterest. Pinterest любит высокие вертикальные изображения.

Высокие вертикальные изображения выглядят лучше в Pinterest и занимают больше места, поэтому более заметны для пользователей. Интересно смотрятся коллажи с несколькими фотографиями, на которых показаны шаги из разряда как это сделать или пошаговый рецепт. Такого рода контент люди любят сохранять на своих досках Pinterest.

Стандартные размеры Pinterest включают в себя:

• Соотношение сторон 2:3 — 1000x1500 px
• Соотношение сторон 1:1 — 1500х1500 px

В программе Canva существует огромное количество шаблонов, соответствующих размеров и подходящих для Pinterest. Кстати, в этой программе можно создавать любые шаблоны для популярных соцсетей, делать буклеты и приглашения, и многое другое. Зачастую, даже продвинутые дизайнеры используют готовые шаблоны из Canva, чтобы упростить себе работу.

Четкие фотографии с яркими цветами и простым наложением текста смотрятся более выигрышно по сравнению с размытыми фотографиями без текста.

Существует множество сайтов, где можно брать фотографии для коммерческого использования. Нам нравятся pixabay.com и unsplash.com.

Создайте визуальный стиль для ваших пинов и придерживайтесь его в дальнейшем. Для этого необходимо продумать общий стандарт для своих пинов:

• Логотип
• Два или три основных фирменных цвета
• Шрифт
• Общий стиль фотографий, который подходит вашему бренду

Также убедитесь, что ваши изображения удобны для мобильных устройств, чтобы люди могли читать текст на своих телефонах. Прикрепите изображение, а затем проверьте его на нескольких устройствах, чтобы увидеть, хорошо ли оно выглядит.

Несколько вариантов пинов в одном стиле, которые мы используем для сайта womlifeclub.ru. Единый шрифт, графика и указание url сайта, чтобы можно было найти нас в интернете, даже, если в описании не будет ссылки на сайт.

Заголовки пина должны быть цепляющими и отражать суть вашего поста или статьи. Зачастую, человек принимает решение перейти на сайт, увидев офер пина. Тема в описании пина — также значимая часть, поэтому игнорировать ее нельзя. Всегда необходимо помнить о ключевых словах, но их нужно вписывать нативно в текст. С хэштегами также не стоит увлекаться, 3-5 штук — вполне достаточно (при этом 1-2 из них лучше использовать фирменные, в нашем случае #womlifeclub и #вомлайфклаб).

Ключевые слова в описании пина влияют на поисковую выдачу для потенциальных посетителей / покупателей сайта (помогают поисковикам найти ваш контент). Чтобы проверить выбранное ключевое слово, нужно набрать в поисковой строке в самом Pinterest нужное слово и посмотреть варианты выдачи.

Это пины, сохраненные на Pinterest, к которым прикреплена дополнительная информация о пине и источником которого является ваш сайт.

Он показывает заголовок, мета-описание (фрагмент), дату публикации, ссылку на сайт. Если, например, кто-то из пользователей опробовал ваш подробный пин, то для Pinterest это будет своего рода лакмусовой бумажкой, что ваш сайт является проверенным ресурсом с высоким уровнем доверия к нему. Соотвественно, этот пин будет чаще показываться в ленте пользователям, чем другие.

Подробные пины сообщают покупателям, о чем ваша статья, рецепт или продукт. Пин показывает заголовок, мета-описание (фрагмент), дату публикации, ссылку на сайт. Например, наш пин из обзора Книги, меняющие сознание человека

Вы можете настроить Rich Pins для вашего сайта в три этапа:

1. Добавить метаданные на ваш сайт.
2. Подтвердить и подать заявку на Rich Pins.
3. Создать заголовок и описание для каждого поста.

После этого иногда Pinterest подтверждает аккаунт сразу, а иногда сообщает: «Мы рассмотрим вашу заявку и отправим вам решение на электронную почту, если возникнут какие-либо вопросы или потребуются дальнейшие действия».

Есть несколько вариантов публикации пинов. Например:
1. Использовать кнопку Сохранить с сайта.
2. Опубликовать пин, создав новый пин в аккаунте Pinterest. Кстати, там есть возможность отложенного постинга на две недели вперед.
3. Использовать специальный сервис Tailwind. С его помощью можно делать отложенный постинг, смотреть аналитику по каждому пину и участвовать в сообществах. Здесь также можно сделать интеграцию с аккаунтом Instagram. Есть бесплатный пробный период в течение которого можно запинить 100 пинов или 30 постов в Instagram. Если вам все понравится и вы увидите как эта программа значительно экономит время, то можно перейти на платную версию Plus. При оплате тарифа по нашей реферальной ссылке у вас будет скидка 15$. Перейти на сайт Tailwind>>>